Dieter Blum

Wall Street Journal (3), 1992

Dieter Blum, seit den 1960er-Jahren freier sowie angewandter Fotograf, wird 1992 für ein erstes Probeshooting von der Zigarettenmarke Marlboro nach Seymour in Texas, USA, eingeladen. Entstanden ist ein Konvolut von insg. 70 Fotografien, das das Bild jenes ›Lonesome Cowboy‹, wie ihn die Werbeagentur bediente, zugleich bloßstellt und unterwandert, ins Absurde überhöht, ironisiert und durch einen ›Arbeiter‹ ersetzt, der im Team normalen, alltäglichen Tätigkeiten nachgeht: Ein Cowboy, der ein Bad nimmt, Zeitung liest, Ski fährt. Viele von Blums Bildeinfällen erschließen sich in Reihen; in thematischen Serienbildern werden fortlaufende Geschichten erzählt. Es gibt Einstellungen aus großer Nähe und großer Ferne, stark angeschnittene und weit auslaufende Perspektiven, Auf- und Untersichten. Zunächst wurden die Fotografien von der Agentur abgelehnt, doch 1994 erhielt Dieter Blum dann doch den Auftrag – nach fünf amerikanischen Fotografen und zeitgleich mit dem Schweizer Fotografen Hannes Schmid ist Blum der erste Deutsche, der in diesem Kontext tätig ist. Während seiner Tätigkeit hat Dieter Blum nicht nur die Marlboro-Kampagne, sondern auch die Produktwerbung generell stark mitgeprägt. Fast 25 Jahre blieben die Ergebnisse des Probeshootings ungesehen, denn für die späteren Kampagnen kamen die Fotos nicht zum Einsatz. Einige wenige Motive tauchten auf dem Kunstmarkt auf, das von Blum für gültig erklärte gesamte Konvolut von 58 Arbeiten wurde für die Erwerbung der Mercedes-Benz Art Collection bearbeitet, produziert und erstmals vollständig 2016 im Mercedes-Benz Contemporary ausgestellt. Für seine Wiederfotografien der gängigen amerikanischen Mythen hat Richard Prince, einer der gegenwärtigen Kunstmarktstars, ganz selbstverständlich auch auf die Fotos Blums zurückgegriffen. Die Rezeption der Fotografien Dieter Blums innerhalb der Kunst hat gerade erste begonnen, hat er doch für die allegorisch aufgeladene Figur des Cowboys – ein aktuell und historisch belastetes Genre der Hoch- und Trivialkultur – eine gänzlich neue Interpretation erarbeitet.