Peter Roehrs erste Fotomontagen entstanden im Herbst 1964 aus einer Anzeigenkampagne für die Kaffeemarke Maxwell. Die Abbildungen wurden direkt aus den Andrucken ausgeschnitten und ohne Veränderung auf einen festen Untergrund montiert. Insgesamt stellte Roehr zwischen 1964 und 1966 etwa 130 Fotomontagen her, darunter die große Gruppe der Montagen aus Werbebroschüren der Autofirmen VW und Chevrolet. Die künstlerische Entscheidung betraf allein die Auswahl des Ausgangsmaterials sowie die Bestimmung der Anzahl und Anordnung der Elemente. Roehrs Bestreben war es, einen genau zu definierenden Punkt zwischen einer kleinen Ansammlung und einer großen Menge zu finden, an dem das einzelne Bildelement noch deutlich erkennbar ist und dennoch eine Verbindung mit seinem Umfeld eingeht. So erfährt die im Einzelbild angelegte Form- und Farbstruktur in der seriellen Wiederholung ihre Potenzierung.